(Iznad) Mijanou, 18, koja je proglašena za najbolje tijelo u srednjoj školi Beverly Hills, preskače nastavu da bi otišla na plažu u Santa Monici, 1993. godine.
Lauren Greenfield pretraživala je svoju arhivu s više od pola milijuna slika, snimljenih u proteklih 25 godina, kada ju je jedna slika zaustavila u tragu. Dvanaestogodišnja Kim Kardashian gleda ravno u leću. Stojeći na školskom plesu sa svojom sestrom Kourtney, odmah je prepoznatljiva; lijepa, ne na sjajni način na koji je sada, već svježeg lica, s nonšalantnim stilom koji se uvijek osjeća 1992. "Odbacio sam ga jer ona tada nije bila važna", prisjeća se Greenfield, "već zbog uspona reality TV-a i poznatih ličnosti i jer je težnja za bogatstvom postala važna u mom radu, ona je postala kulturni kamen temeljac. "
Kardashianova slika pojavljuje se u njezinoj knjizi Generation Wealth koju je u svibnju objavio Phaidon. To je samo jedan primjer kako su Greenfieldu retrospektivno postale jasne sve implikacije njezinog rada. "S padom 2008. godine shvatila sam da su povezane mnoge priče koje sam pričala od devedesetih", objašnjava telefonom iz LA-a, gdje je usred instalacije svoje izložbe 'Generation Wealth' u Annenbergov prostor za fotografiju. "Priče o višku, našoj neutaživoj žeđi za stjecanjem, ovisničkoj kvaliteti konzumerizma … Pad je pretvorio u ovu moralnu priču koja je imala međunarodne posljedice."
Tijekom sljedećih osam godina Greenfield se mukotrpno vratio kroz sve svoje radove zajedno s kustosicom Trudy Wilner Stack i počeo preoblikovati priču. Knjiga je prešla sa 300 na 500 stranica, jer je utkala dobro poznate projekte u ranije neobjavljenim radovima i novim serijama snimljenim u Kini, Rusiji, Dubaiju i na Islandu u poglavlja pod naslovima 'The Princess Brand', 'Sexual Capital' i 'The Cult slavnih ', između ostalih. Kronika onoga što Greenfield naziva "utjecajem bogatstva", Generation Wealth okuplja oko 650 slika iz projekata koji navodno govore o različitim stvarima - dječjim natjecanjima ljepote, poremećajima prehrane, seksualnoj industriji, kulturi mladih. Njihova glavna objedinjujuća tema: naša opsjednutost novcem i što ćemo učiniti da ga dobijemo.
„Mogu unatrag pratiti ravnu liniju od uspona Gordona Gekka do uspona Donalda Trumpa, od početka marketinga djeci koja započinje 80-ih i 90-ih, da bi se djeca danas plasirala na društvenim mrežama. Od rane prezgodne seksualizacije djevojaka, također u 90-ima, do uspona glavnih poznatih osoba poput Kim Kardashian putem seks traka ", kaže Greenfield.
“Na mene stvarno utječe ekonomist Juliet Schor i ideja o vertikalnoj referentnoj grupi. Znali smo se uspoređivati sa svojim susjedom - susjedom koji je možda imao malo više od nas. Usponom TV-a i kako su se naše zajednice raspadale, držanje koraka s Jonesesom postalo je i korak s Kardashianima. Uspoređujete se na stvarno nerealan način s bogatim ljudima. Nije čak ni nešto u čemu mislite da će vas naporan rad dovesti do tog mjesta. Živi u ovom svijetu mašte. "
Greenfield je prvi put doživjela međunarodno priznanje 1997. objavljivanjem svoje prve knjige Fast Forward: Growing Up in the Shadow of Hollywood, sada temeljne vizualne studije o mladima koji postaju punoljetni u LA-u fokusiranom na slike. Bili su to vrtoglavi dani MTV-a i gangsta rapa, kada su djeca South Centrala težila blingu, dok su njihovi bogati kolege iz Bel Aira kopirali svoju široku odjeću i krali njihov sleng. Uhvatila je iznenadnu samosvijest tog doba kad je kultura mladih sada prelazila preko socioekonomskih granica kroz masovne medije - nešto što je tek postalo izraženije s internetom.
Slijedili su i drugi projekti: Girl Culture (2002.) gledao je odnos mladih žena prema njihovom tijelu, THIN (2006.) istraživao je anoreksiju, a bio je i igrani film. Uz to su postojali redoviti zadaci za publikacije kao što su The New York Times Magazine i The Sunday Times Magazine. Nakon THIN-a, uslijedila su još dva kratka filma - djeca + novac i Beauty CULTure, prije igranog dokumentarnog filma The Queen of Versailles o tome kako je nesreća pogodila milijardere Davida i Jackie Siegel, što je Greenfieldu donijelo mnoštvo priznanja, uključujući nagradu Sundance's Director.
Uvijek neslužbeni, ali s dinamičnom energijom koja dolazi od vlastitog egzibicionizma subjekta, njihove nesigurnosti, Greenfieldovi portreti su strašno nezaboravni. Tko može zaboraviti mladu djevojku koja je stezala dekolte na naslovnici Djevojke kulture? Ili one sićušne kraljice ljepote, ruževa ruževima? Iako su svjetovi koje ona predstavlja često grozni ili ekstremni, slike se nikad ne osjećaju eksploatacijski. Postoji poštovanje prema njezinim podanicima. "Morate razviti te odnose, morate razumjeti gledište ljudi, ono što ih tjera da krckaju - to im daje čovječnost da vam omoguće pristup i vjeruju vam da ispričate njihovu priču", kaže ona. "Puno puta koračam tom linijom gdje odluke koje pojedinci donose imaju smisla u kontekstu kulture, ali svejedno želim biti u mogućnosti napraviti korak unatrag i kritizirati dinamiku."
Možda ova sposobnost suosjećanja i promatranja ljudi iz cijelog društvenog spektra dolazi iz nekonvencionalne pozadine Greenfielda koja ju je navikla na kontraste. U uvodu Generation Wealth govori o svom boemskom djetinjstvu u komunama, godinu dana u Francuskoj u dobi od 14 godina, družeći se s adolescentnom djecom aristokratskih starih obitelji, prije nego što se vratio u SAD da bi pohađao privatnu srednju školu u Santa Monici, Crossroads. tinejdžerska djeca hollywoodskih hotshotsa.
Greenfield se sredinom 80-ih upisala na Harvard kako bi studirala društvene znanosti, ali se preusmjerila na vizualne studije nakon devetomjesečnog tečaja dokumentarnog filma, koji ju je vodio po cijelom svijetu i uvjeravao da je kultura njezin poziv. Zaslugom svog posljednjeg projekta - serije o francuskoj aristokraciji - stekla je željenu praksu u National Geographicu, a zatim i profesionalni zadatak za časopis, dokumentirajući selo Zinacantec Maya u Meksiku. Međutim, Meksiko je napustio Greenfield osjećajući da ima još što reći bliže kući. Pa se vratila u Crossroads da počne snimati ono što će postati Fast Forward.
Pod utjecajem svog antropološkog treninga, Greenfield je intervjue uvijek ugrađivao u svoju praksu. "Prvotno sam radila intervjue za istraživanje - kako bih shvatila što bih trebala snimiti, što je bilo važno", kaže ona. "Puno puta mi ispitanici stvarno pomažu da shvatim i raspakiram priču." Mnogi njezini ispitanici pokazuju iznenađujuću samosvijest. Greenfield se posebno sjeća 13-godišnjaka koji je glumio u filmu Fast Forward, Adam. "Prvo je rekao da na bar micvu morate potrošiti 50 000 dolara ili vam je sranje od sreće, a zatim je rekao da novac uništava djecu - osjećao je da ga je novac uništio", kaže ona.
Ti se intervjui nalaze uz Generation Wealth, uz slike. "U početku su napisani, zatim su bili na audio kaseti, a zatim su bili u visokoj razlučivosti, a sada su na 4K", kaže ona, ukazujući na napredak inspiriran promjenom tehnologije koliko i njezin sve veći interes za selidbom slika. “Prebacio sam se 2004. na digitalni i nikad se nisam osvrtao. Digital ima visoku kvalitetu, sve veću i veću rezoluciju … To je transformiralo moju fotografiju. " Da je sada započinjala karijeru, možda bi i krenula izravno u snimanje filma, kaže. „Fotoreportaža koja je njegovala puno ovog djela više ne postoji. U filmu imam resurse da provedem vrijeme koje mi treba da bih ispričao ove priče. Biti novinar, biti istražitelj. U svijetu fotoreportaže zadaci postaju sve kraći i kraći. Djelo je postalo više ilustracija nego dubinsko, ugrađeno novinarstvo. "
"Također mislim da se način na koji utječemo na svijet zaista promijenio", nastavlja ona. “Kad sam počinjao, svi su svake nedjelje čitali časopis New York Times, a objavljivanje naslovnice na britanskom Sunday Timesu bilo je događaj koji je promijenio život - bilo je nevjerojatno. Sada se časopisi ne osjećaju toliko bitnima u načinu na koji dobivamo svoje informacije. Kad sam za Always napravio virusni video, #likeagirl, koji je na kraju vidjelo 214 milijuna ljudi. Tu je utjecaj ovih dana - ljudi koji dijele stvari na Internetu. Čak i u doba procvata časopisa, takav utjecaj za fotografa nije bio moguć. Budući da se (moj) rad također bavi komunikacijom i postizanjem razlika, želim da to bude dostupno ljudima. "
Na neki se način Generation Wealth osjeća kao sažetak, ali Greenfield me uvjerava da se još ne planira klanjati. „Smiješno je jer je ovo doista tematska retrospektiva, nije (konvencionalna) retrospektiva. Osjećao sam da je to važan narativ i sada je vrijeme da je trebalo dati ovu izjavu. "
Sve slike © Lauren Greenfield / INSTITUT
