U današnjoj komercijalnoj sferi fotografije snimanja su brza, a promjene se čine brzima. Prije godina, kreativnom bi uratku možda trebali mjeseci da se okupi, uz zajednički postupak naprijed-natrag između profesionalnog pucača i klijenta ili agencije. Danas društveni mediji (uglavnom Instagram), poboljšana tehnologija fotoaparata i način na koji trošimo medije - na našim ekranima, a ne samo na bilbordima i časopisima - znače da je taj proces postao mnogo brži i nedvojbeno demokratiziraniji nego ikad prije.
Društveni mediji otvorili su put za novu, pametnu vrstu digitalnog fotografa - tvorca sadržaja. Stvaranje sadržaja može se primijeniti na svakoga tko stvara medije - pisce, blogere, fotografe i videografe - imajući na umu određenu publiku.
Ovdje ćemo objasniti osnove modernog stvaranja sadržaja i kako to funkcionira u odnosu na fotografiranje.
Prije nego što uspijete stvoriti zanimljiv (i profitabilan) sadržaj, morat ćete razumjeti ulogu stvaratelja sadržaja i shvatiti da se radi o više od samo lajkova na Instagramu. Stvaranje i kuriranje moderna je umjetnička forma i profesionalna potraga koja zahtijeva kombinaciju različitih vještina - kreativnosti, organizacije, pa čak i razumijevanja podataka, da nabrojimo samo neke.
Možda zamislite mladu, trendovsku, urbanu atmosferu kad razmišljate o stvaraocima sadržaja, ali svaki fotograf koji može stvoriti povratak za više, dinamičan i relevantan sadržaj i za klijente i za publiku može uspjeti.
Ovdje smo da demistificiramo neke od načina na koje možete ući u stvaranje sadržaja ako ste vješt fotograf ili videograf, kako usavršiti nišne vještine i kako prijeći na to područje s tradicionalnijeg pristupa, ako već imate komercijalni fotograf. Također imamo profesionalnu studiju slučaja s tvorcem sadržaja Keenanom Lamom.
01. Odaberite prave platforme
Ako ste profesionalni fotograf u 2022-2023. godini i niste na Instagramu, gdje ste bili? Nekad je bilo da bez pristojne web stranice fotografi jednostavno ne bi bili shvaćeni ozbiljno. Sada, u doba velikih podataka, od vitalne je važnosti da vaša prisutnost na društvenim mrežama bude u najboljoj formi i da točno razumijete kada, kako, zašto i gdje objaviti i podijeliti svoje slike.
• 10 savjeta za Instagram uspjeh s vašom fotografijom
Ogromna prednost dijeljenja slika putem društvenih mreža u odnosu na tradicionalnu web stranicu je dodana interakcija i angažman, a sve to pomoći će vam da se povežete sa fotografima istomišljenika, sljedbenicima i nadamo se klijentima. Jednostavni načini da budete interaktivniji uključuju označavanje robnih marki na slikama, učitavanje priča i kontaktiranje ljudi čiji se rad divite. Ako se bavite videom i niste postavili YouTube kanal, razmislite i o tome.
Naravno, ne događa se sve stvaranje sadržaja unutar četvrtastih zidova Instagram postova, a za introverte ta stalna potreba da se podijelite može biti iscrpljujuća. Ako ovo zvuči poput vas, usmjerite svoje vještine u biltene, blogove i napisane savjete za fotografiju.
02. Pažljivo kurirajte svoj sadržaj: je li bolje specijalizirati se ili diverzificirati?
U kojoj god fazi vašeg portfelja posla bili, u jednom ćete trenutku trebati odlučiti hoćete li snimati slike s nišom privlačnom usmjerenom na određenu demografsku kategoriju - prepoznatljivu, stilsku i estetsku - ili snimiti širi raspon slika s masovnija žalba.
Pristup niši je izvrstan ako se specijalizirate za jedan žanr i stil i ako imate na umu vrlo jasnog potrošača, a na taj bi način potencijalni klijenti trebali znati što točno mogu očekivati od vas. Međutim, možda ćete se uopće truditi pronaći što više klijenata. Ako diverzificirate svoju fotografiju i snimite širok raspon različitih izgleda, marki, ljudi i sadržaja, zasigurno možete privući širi spektar sljedbenika i klijenata, ali opet možete neke odgoditi.
03. Istražite
Pogledajte rad većine tradicionalnih, uspješnih, komercijalnih profesionalaca i primijetit ćete da imaju dosljedan stil osvjetljenja i uređivanja. Također odlučuju surađivati s brandovima koji dijele njihove vrijednosti i estetiku ili s tvrtkama koje i sami koriste i vole. Ako se pokušavate probiti u područje stvaranja sadržaja, malo je vjerojatno da ćete dobiti plaćene koncerte ako nemate primjere za prikazivanje potencijalnih klijenata, pa je stvaranje originalnog sadržaja s vaših leđa ključno.
Napravite popis klijenata iz snova, od proizvoda za fotoaparate do marki kave, a zatim istražite solidno njihov stil marketinga. Jesu li im fotografi već kreirali sadržaj? Kako su snimljene slike? Koji se jezik koristi uz vizualne postove? Kad to zakucate, pokušajte snimiti - u svom stilu, kakav god to bio - slike ili videozapise tog proizvoda koji se koriste u stvarnom svijetu. Čak i uz ograničeni proračun, možete stvoriti zabavan sadržaj koji je pun osobnosti, a da se ne morate oslanjati na egzotičnu pozadinu. Uvijek zapamtite da označite robne marke, lokacije i foto zajednice koje želite udariti, inače je malo vjerojatno da će vaš rad doseći željenu publiku.
04. Neka bude relevantno
Zvuči očito, ali sav vaš sadržaj koji je namijenjen u komercijalne svrhe treba stvoriti s ciljem ciljne publike. Kako će se sljedbenik x osjećati prema ovom novom svjetlu za LED kameru? Koliko su oni stari? U kojim hobijima uživaju? Koga još prate? Sva ova pitanja mogu vam pomoći da uđete pod kožu svoje publike i snimite fotografije koje će im se svidjeti, dobro se izvoditi i pretvoriti u prodaju za vašeg klijenta. Zvuči plaćenički, ali komercijalna se fotografija uvijek bavila izradom slika i priča koje se prodaju - samo se platforma i pristup promijenili.
05. Koristite analitičke alate
Još jedna briljantna prednost platformi društvenih medija - ili nedostatak, ako se previše navučete na brojke - je sposobnost da vidite koliko su neke fotografije učinile u usporedbi s drugima i otkrijete tko zapravo gleda na vaš rad. Iako vam platforme društvenih medija nude ograničeni raspon uvida u postove, plaćanje premium usluge kao što je Later.com ponudit će detaljniju analizu onoga što vaš sadržaj radi. Na primjer, Kasnije vam pomaže u planiranju, rasporedu i analiziranju postova na Instagramu, Facebooku, Pinterestu i Twitteru, s povratnim informacijama o najboljem dobu dana za objavljivanje i najučinkovitijim hashtagovima koje trebate koristiti. Ne postoji jamstvo da će stvaranje sličnog sadržaja biti uspješno i u budućnosti, ali svakako je dobar pristup upotrebi povratnih informacija na pozitivan način.
Pro studija: Videograf i kreator sadržaja Keenan Lam dijeli svoju priču o ulasku u industriju
Keenan, bi li se nazvao tvorcem sadržaja, komercijalnim fotografom, putopiscem ili kombinacijom sve tri?
To je teško. Obično bih rekao kombinaciju sve tri jer radim pomalo sve, ali ako bih morao birati, "kreator sadržaja" rezimirao bi ono što najbolje radim.
Recite nam nešto više o svom radu.
Moja karijera je definitivno više usmjerena na video - moj prihod proizlazi iz stvaranja video sadržaja za marke i vlasnike tvrtki. Imao sam sreće da sam prilično puno putovao, stvarajući videozapise za turističke zajednice kao što su Vegas i Bahrein, kao i marke opreme za kamere i marke odjeće.
Uz to radim i vodim brend UK Shooters zajedno s @watchluke, @cyrusnezami i osnivačem @ m.visuals (čitati broj 229 za cjelovit intervju).
Mi smo zajednica koja prikazuje najbolji sadržaj fotografa i videografa iz cijele Velike Britanije. Također smo domaćini fotografskih događaja koji sudionicima omogućuju umrežavanje ili čak testiranje fotoaparata koji se svrbe kako bi se dočepali. Za te događaje izrađujem istaknute videozapise!
Tada ćete s mojim Instagram portfeljem prvenstveno vidjeti moj putni sadržaj, stvari koje sam vodio na svoja putovanja oko svijeta, jer volim snimati fotografije zajedno sa snimanjem video zapisa. Fotografija mi je, da tako kažem, više sporedni hobi, iako sam imao nekoliko koncerata stvarajući foto sadržaje za brendove - volim cijeli kreativni proces.
Koji je vaš put prema industriji?
Moja je ruta bila dug put napornog rada, brušenja i pružanja ruke. Svoj prvi plaćeni video projekt stvorio sam 2017. za Specsavers tijekom Londonskog tjedna mode, jer su tražili videografa koji će snimati sadržaj zajedno s mojim prijateljem Lukom, njihovim tadašnjim fotografom koji me preporučio.
Nakon što se klijentu svidio video, shvatio sam da bih mogao iskoristiti ovo puno radno vrijeme. Prvih nekoliko mjeseci bila je velika borba, s mnoštvom neuspjelih pokušaja dopiranja do marki i tvrtki, pitajući ih mogu li im stvoriti sadržaj - prijavljivanje za posao u video industriji, bez rezultata. Shvatio sam da u svom portfelju nemam dovoljno posla da brendovi vide moju vrijednost. Preskočite naprijed nekoliko mjeseci nakon što ste završili hrpu besplatnih i slabo plaćenih poslova, a rezultati su se počeli isplaćivati.
Polako sam počeo dobivati sve više posla. Redovnije sam objavljivao na Instagramu, izgradio svoju društvenu prisutnost i nastavio razvijati svoj stil. Tada sam se pridružio timu UK Shooters u kolovozu 2022-2023. godine, i spajajući to s mojim vlastitim radom slobodnjaka, moja karijera od tada nije ista.
Koje su najvažnije vještine potrebne za uspjeh?
Obično kažem da se više radi o vašem razmišljanju prema uspjehu. U ovoj industriji morate biti odlučni, jer postaje vrlo zasićena i morate uložiti naporan posao kako biste bili sigurni da ćete se istaknuti. Postavite ostvarive ciljeve, pohađajte ih i polako radite na svom većem cilju. Ako postoji neka vještina na kojoj bih uvijek trebao pokušati raditi, to su vještine umrežavanja i razgovora. Izgradnja odnosa s novim klijentima, poznavanje drugih u industriji, podrška ostalim kreativcima - to će vam pomoći da dođete tamo gdje želite biti.
Moć usmene predaje nevjerojatna je i nikad ne znate kome bi vaše usluge trebale u skladu s mrežom. Također bih preporučio naučiti kako pravilno primati i tražiti povratne informacije te si dopustiti da analizirate što biste mogli učiniti bolje. Samosvijest u smislu vaše kvalitete rada vještina je koju bih volio da imam na početku.
Kako izgleda tipični tjedan?
Radeći samostalno, uvijek radite nešto drugačije, putujete negdje drugačije. Ali većinu toga čini ja sjedenje za stolom i uređivanje video sadržaja ili odgovaranje na e-poštu i razvrstavanje budućih projekata. Imat ću nekoliko poziva tjedno s timom u UK Shooters i nastavit ću raditi na Dropcuts.co, mom novom projektu koji objavljujem kako bih pomogao ljudima koji počinju u video industriji da rade brže i pametnije uređuju.
Pristupite li prvo klijentima?
Imam tu sreću da svakog mjeseca imam nekoliko klijenata koji se vraćaju, kao i nove klijente koji me svako malo pronađu putem moje web stranice, Instagrama ili samo usmene predaje. Ako imam strastveni projekt na kojem stvarno želim raditi, tada ćete me kontaktirati s brandovima da biste vidjeli hoće li biti zainteresirani.
Kako dolazite do svježih ideja?
Ponekad mi je prilično teško padalo na kraj s najoriginalnijim idejama - ali obično pretražujem kreative na koje se ugledam i vidim što su učinili što mi se sviđa. Također bih mogao pregledavati filmove koji me zanimaju ili me inspiriraju te ih analizirati kako bih vidio tehnike koje su možda koristili i njihove sheme boja. Tada bih volio uzimati ove ideje, raščlanjivati ih i vidjeti kako ih mogu složiti na drugačiji način ili ih staviti na svoje. "Ne pokušavajte izmisliti kotač, usredotočite se na njegovo poboljšanje": Veliki sam obožavatelj ovog citata.
Popis Keenanovih kompleta
1. Sony A7 III
2. Promjenjivi ND filtar
3. SSD-ovi (puno ih)
4. DJI Ronin-S kardan
5. DJI Mavic 2 Pro dron
Pogledajte više Keenanovih djela na Instagramu @keenanlam ili na www.keenanlam.com
