Službeno je: Olympus je prodao odjel za fotoaparate, okončavši 84-godišnju povijest jednog od najpoznatijih proizvođača fotoaparata u industriji.
Prodaja Olympusa dolazi nakon upornih glasina tijekom 2022-2023. godine da je Olympus želio prodati svoje poslovanje sa slikama, što je tvrtka službeno demantirala u studenom. Glasine su se velikim dijelom pojavile zbog američkog dioničara, koji je bio podmetan zbog ideje o prodaji odjela kamera, i imenovanja novog predsjednika tvrtke, koji je došao iz tvrdog računovodstvenog porijekla.
Zanimljivo je da je prošlog kolovoza Sony prodao manjinsko vlasništvo u Olympusu, a proizvođač je otkupio Sonyjev udio u kompaniji od 760 milijuna dolara. Sada se čini da je ovaj otkup trebao otvoriti put za čistu transakciju s Japan Industrial Partners - privatnom investicijskom kućom koja je specijalizirana za kupnju, preokret i preprodaju neprofitabilnih poduzeća.
• Najbolji Olympusovi fotoaparati
Dakle, što ova prodaja znači za industriju fotoaparata u cjelini, za korisnike Olympusove opreme i za budućnost formata Micro Four Thirds? I što je najvažnije, s tolikim brojem proizvođača fotoaparata koji izvještavaju o strašnim financijskim rezultatima, hoće li i drugi slijediti njihov primjer i prodati svoje voljene marke fotoaparata?
Tko je novi vlasnik Olympusove divizije fotoaparata?
Olympus je u procesu prodaje svojeg poslovanja sa slikama Japan Industrial Partners (JIP) - privatnom investicijskom fondu specijaliziranom za restrukturiranje, revitalizaciju i preprodaju poslova s gubitkom kroz proces strateškog razdvajanja.
"" Izdvojiti "znači" odsjeći "posao odvajanjem", objašnjava web stranica tvrtke. "Među njima smo" izrezali "materijalnu i nematerijalnu imovinu (tehnologija, intelektualno vlasništvo, marka) postojećih tvrtki na temelju određene poslovne strategije, uvodeći vanjski kapital, predlažemo maksimiziranje potencijala kao temeljne ideje strateške krivulje . "
To obično uključuje podjelu unutar veće tvrtke koja nije (ili, zbog neuspjeha u financijskim rezultatima, više nije) temeljni dio poslovanja te organizacije. U slučaju Olympusa, koji je prvenstveno medicinska tvrtka, odjel za snimanje istovremeno stvara gubitke i nije osnovna djelatnost.
"Mnogo je slučajeva u kojima je moguće isključiti tvrtku s potencijalnim potencijalom za rast prema van, izvući strateški scenarij iz nove perspektive i ući u novu fazu rasta, uključujući osvajanje globalnog tržišta," nastavlja JIP-ovo objašnjenje u kojem se ocrtavaju što se sprema.
JIP-ov najistaknutiji izrez bio je Sonyjev PC, Vaio, u srpnju 2014. Slične izrezke proveo je s tvrtkama kao što su Yamaha, Toyota i Mitsubishi. Međutim, ona zapravo ima povijest s korporacijom Olympus koja datira iz 2012. godine; JIP je riješio 674 milijuna dolara podijeljenog ITX-a, telekomunikacijskog poslovanja s gubitkom u kojem je Olympus izgradio većinski udio. (Za referencu, ITX i danas posluje.)
Hoće li se nova tvrtka i dalje zvati Olympus?
To je veliko pitanje. Prema službenoj najavi prodaje, transakcija će rezultirati osnivanjem nove tvrtke koja se trenutno opisuje samo kao "Novo poduzeće". To očito neće biti ime holdinga, iako u ovoj fazi ukazuje na to da ništa nije utvrđeno u smislu kako će se zvati nova tvrtka.
Gledajući JIP-ove prošle isječke, možemo vidjeti da i ITX i Vaio nastavljaju trgovati pod tim imenima. To sugerira da je dio JIP-ove strategije stjecanje prava na postojeće žigove i žigove za daljnju upotrebu oduzete tvrtke.
Međutim, u ovom slučaju stvari nisu tako jednostavne. Napokon, Vaio je nekad bio 'Sony Vaio', ali tvrtka danas postoji jednostavno kao Vaio. Vjerojatno je da će JIP osigurati IP-ove Olympusovih kamera, 'OM-D' i 'PEN', ali ih neće moći plasirati kao 'Olympus OM-D' i 'Olympus PEN'. JIP, na kraju krajeva, nije kupio ime Olympus - kupio je samo kameru, a Olympus kao tvrtka i dalje postoji.
Moguće je da bismo mogli doći u situaciju sličnu onoj koja se dogodila s Polaroidom, pri čemu je Polaroid film proizvela nova tvrtka pod nazivom The Impossible Project nakon što je sam Polaroid izašao iz poslovanja s kamerama.
Ovisno o uvjetima transakcije Olympus-JIP, nova tvrtka u ovom slučaju možda će moći nastaviti koristiti oznaku Olympus pod uvjetom da se razlikuje od tvrtke Olympus Corporation (možda jednako jednostavno kao "Olympus Imaging") ili će možda trebati stvoriti novo ime od nule.
Pretpostavili bismo da će biti malo pravednosti u kupnji tvrtke s kamerama, a da je nećemo moći dalje prodavati kao Olympus, ali to će tek trebati vidjeti.
Hoće li Olympus nastaviti izrađivati fotoaparate?
Kratki odgovor je da. U svojoj službenoj izjavi, Olympus je napomenuo da: "Vjerujemo da je ovo ispravan korak za očuvanje naslijeđa naše marke, proizvoda i vrijednosti naše tehnologije. Olympus ovaj potencijalni prijenos vidi kao priliku koja omogućuje našem poslu s slikama da raste i uživa i dugogodišnji i novi ljubitelji fotografije ".
Dugi je odgovor da … ali kakve kamere? Gornja izjava aludira na "ljubitelje fotografije", koji se u industriji odnose na određenu kategoriju korisnika. Može biti da Olympus jednostavno znači "ljudi koji su oduševljeni fotografijom", ili može značiti da će se pomaknuti od profesionalne opreme fotoaparata kao što su Olympus OM-D E-M1X i Olympus OM-D E-M1 Mark III.
To bi značilo fokus na tijela entuzijasta kao što su Olympus OM-D E-M5 Mark III i vjerovatno prekidani Olympus PEN-F, prvi koji predstavlja jednu od najuspješnijih linija tvrtke, a drugi nije uspio ispuniti projekcije prodaje.
Tu se, međutim, krije još jedno pitanje: koliko će ova prodaja utjecati na napore istraživanja i razvoja nove tvrtke? Napokon, posao sa slikanjem opstao je godinama jer je velikim dijelom služio kao tim za istraživanje i razvoj za veću ključnu medicinsku skupinu (optičke tehnologije koje je tim za snimanje razvio pomažući proizvodnju mikroskopa i endoskopa koji čine osnovni Olympusov interes).
Bez financiranja velike medicinske tvrtke, kako će točno "New Olympus" financirati istraživanje i razvoj za nove fotoaparate, leće i tehnologiju? Najnovije kamere sadržavale su uzbudljive nove inovacije poput Pro Capture, Live ND filtara, astrofotografskog autofokusa, vodećeg IBIS-a u industriji i druge funkcije koje su Micro Four Thirds-u pomogle da zadrže važnost.
Hoće li JIP biti voljan i dalje ulagati u te vrste tehnologija ili će biti zadovoljavajući za prenamjenu i prenamjenu postojećih proizvoda?
Hoće li Olympus donijeti druge stvari?
Zanimljiva je mogućnost da JIP i / ili budući vlasnici iskoriste marku Olympus za prodaju nefotografskih proizvoda. Čini se da se kosi s japanskim načinom poslovanja i JIP-ovim rezultatima, ali ne trebamo tražiti dalje od prethodno spomenute polaroidne situacije.
Kada je izvorna korporacija Polaroid 2001. zatražila stečaj, kupila ju je holding tvrtka koja je koristila marku Polaroid za plasiranje na tržište svega, od tenisica do DVD uređaja. Bi li Olympusovi USB stickovi, Olympusove punjive baterije ili majice sa starinskim Olympusovim fotoaparatima mogli biti na pomolu?
Mislimo da ne, barem u prvom redu. Činjenica da je Olympus prodao japanskoj tvrtki zapravo dobro ide za marku, jer je zbog toga daleko manje sklona vrstama američkih licenci za licenciranje koje smo vidjeli kod Polaroida.
Ipak, postoji mogućnost - čak i vjerojatnost - da bi se marka Olympus mogla iskoristiti za druge vrste fotografskih uređaja. Već smo, primjerice, izvijestili da je dizajniran dron Olympusove kamere. Možemo li vidjeti nešto poput onoga što se dogodilo s DJI-jem, na primjer, koji sada ima Hasselbladovu marku na svojim bespilotnim kamerama?
Trebam li zadržati / prodati / ne kupiti Olympusov komplet sada?
Razumljivo je da postojeći vlasnici Olympusa mogu biti oprezni hoće li zadržati svoje Olympusove fotoaparate i leće ili će prodati sve i promijeniti sustav. Za one ljude kojima jednostavno kažemo, ne brinite - vaš komplet neće znati da Olympus prodaje svoje poslovanje sa slikama, pa neće iznenada prestati raditi!
Ove vijesti, i što god se u budućnosti događa ili ne događa s Olympusovim fotoaparatom, neće zaustaviti Olympusove fotoaparate i leće jednako sjajno kao i uvijek. Dakle, ako već imate opremu, preporučujemo vam da je nastavite koristiti i uživati.
Pa čak i ako Olympus prestane izrađivati nove fotoaparate i leće, to je jedna od prednosti Micro Four Thirds-a kao otvorene platforme: svatko može izraditi leće za njega. Tako neće nedostajati novih leća kod svih, od Panasonica i Sigme do Laowe i Voigtländera.
Što ako ste razmišljali o kupnji ili nadogradnji Olympusovog kompleta - je li pametno ulagati u komplet marke fotoaparata čija je budućnost neizvjesna? Postoje očite zabrinutosti, od kojih se glavna odnosi na budućnost servisiranja i popravka. Olympus je uvijek imao vrlo robustan servisni sustav, posebno za profesionalce, i to bi moglo biti jedno od područja koje pati od prodaje posla.
Bi li vas taj (još uvijek hipotetički) potencijal trebao odbiti od kupnje Olympusovog sustava s toliko prednosti i značajki koje se ne mogu naći u drugim fotoaparatima? To će ovisiti o vašoj procjeni rizika. Mnogi fotografi nikad ne moraju vratiti opremu za popravak proizvođača, a vani postoje izvrsne tvrtke za servis fotoaparata koje mogu riješiti većinu problema koje biste mogli imati.
Napokon, ljudi i dalje rado kupuju i koriste stare Olympusove OM-1 kamere i Zuiko leće iz filmske ere - koje proizvođač više ne servisira!
Tko će u konačnici posjedovati Olympus?
Ovo je stvarno veliko pitanje. JIP je, ne zaboravite, investicijski fond. Njegova svrha nije kupiti tvrtke kako bi ih nastavili voditi; svrha mu je kupiti tvrtke, učiniti ih profitabilnima, a zatim ih prodati nekome drugome.
Dakle, pod uvjetom da JIP može preokrenuti stvari, pravo je pitanje tko će u konačnici kupiti Olympus?
Stvarnost je takva da većina proizvođača fotoaparata nije u financijskoj situaciji da preuzme drugu tvrtku. Pa iako bi izgledalo logično da ga Canon može kupiti kako bi svojoj postavi dodao novi format kamere, to je nevjerojatno malo vjerojatno. Ne zaboravite, Sony je posjedovao dio Olympusa, ali prodao ga je prošle godine - nije napravio kupnju većeg broja tvrtki.
Gore smo spomenuli Hasselblad, koji je i sam prodan privatnoj vlasničkoj tvrtki 2011. godine, a kupio ga je proizvođač dronova DJI 2017. (nakon što je 2015. kupio manjinski udio). Od svog stjecanja od DJI-a, naziv Hasselblad koristi se za plasiranje sustava kamera na Mavic dronove.
Može li sličan potez povući neka druga elektronička tvrtka? Je li Garmin mogao kupiti Olympus za kobrendiranje svojih kamera s instrumentima? Da li ga Logitech nabavlja za proizvodnju web kamera s Olympusovim brendom?
To je u potpunosti moguće. Također je moguće da bi se Panasonic, Sharp, BlackMagic ili drugi članovi grupe Micro Four Thirds zainteresirali za najoborenijeg pristašu formata …
Što će se dogoditi s Micro Four Thirds?
Potencijalne posljedice za format Micro Four Thirds ne mogu se precijeniti. Olympus i Panasonic osnovali su standard 2010. godine, i dok je Panasonic od tada težinu svojih napora preusmjerio na kamere punog formata poput Panasonica S1R, Olympus je postojao u svojoj predanosti formatu.
Mijenja li se to s novim vlasništvom na vozačkom mjestu?
Olympus je u više navrata naglasio da su sva njegova jaja bila u košarici Micro Four Thirds. Ne bi se proširio na razvoj APS-C ili full-frame fotoaparata - iako je u jednom trenutku razmotrio Olympusov fotoaparat srednjeg formata.
Iako je Olympus uvijek bio posve predan Micro Four Thirdsima, novo vlasništvo može pogledati tehnologiju i smatrati da je pogodila visoravan. Napokon, u Olympusovom fotoaparatu nemamo novi senzor od 2016. Gleda li autsajder industrije kamera na uspjeh Sonyja i Canona u sektoru bez zrcala s punim kadrom i inzistira li da Olympus napusti manji senzor?
Moguće je. Postavlja se pitanje, naravno, hoće li investitor koji u suštini želi preokrenuti tvrtku doista uložiti potrebna sredstva za istraživanje i razvoj i proizvodnju potpuno novog sustava i nosača kamera. Svakako, međutim, opcija je da Olympus ima full-frame, APS-C ili čak srednji format. Bez jednog od glavnih proizvođača tijela i leća Micro Four Thirds, to bi bio ogroman udarac za format.
S druge strane, Panasonic bi ovo mogao vidjeti kao laku pobjedu - na tržištu kojim dominiraju dvije tvrtke, kupnja konkurenta donijela bi mu gotovo potpunu kontrolu nad ekosustavom Micro Four Thirds, a cijeli Olympusov katalog proizvoda bio bi organski prilagođen vlastitom.
Isto tako, Sharp - koji izlazi na tržište i platforma Micro Four Thirds s 33MP Sharp 8K video kamerom - kupnjom New Olympusa mogli bi odmah postati glavni igrač u industriji fotoaparata. To bi trenutno opremilo njegovu novu kameru ne samo kompletnim arsenalom leća, već i portfeljem komplementarnih tijela fotoaparata.
Jasno je da je bezbroj pitanja, a trenutno je vrlo malo odgovora. Uz obvezujući ugovor o transakciji koji bi trebao biti potpisan 30. rujna 2022-2023., nadamo se da ćemo uskoro početi učiti više o budućim planovima.
Najbolja Olympusova kamera: za instagramere, entuzijaste i profesionalce
Najbolje Micro Four Thirds leće: leće za Olympus i Panasonic
Olympus prodaje odjel za kamere
